Rahvusvahelise turismiturunduse toetuse andmise kord Art. 5Kampaaniale esitatavad nõuded

(1) Kampaania peab vastama järgmistele nõuetele:

1) kampaania eesmärk on suurendada Tallinna kui reisisihtkoha tuntust ja Tallinna külastatavust ning saavutada kampaania peamise mõõdikuga mõõdetav tulemus;

2) kampaania on suunatud välisturule või -turgudele, kus on olemas või kavandamisel otseühendus Tallinnaga;

3) kampaania loovlahendus suurendab sihtrühma teadlikkust Tallinnast kui atraktiivsest ja mitmekesiseid elamusi pakkuvast sihtkohast, tekitab huvi linna külastamise vastu ning toetab kampaania peamise mõõdiku saavutamist;

4) kampaanial on soovitatavalt sesoonsust vähendav mõju ja see aitab kasvatada turisminõudlust madalhooajal (jaanuar–aprill ning september–november);

5) kampaania sõnum on kooskõlas Tallinna kui reisisihtkoha peamiste müügiargumentidega;

6) kampaania on realistlikult kavandatud ning kampaania peamise mõõdiku saavutamine on argumenteeritud, usutav ja kooskõlas kavandatud tegevuste ja eelarvega;

7) saavutama kampaania peamise mõõdiku;

8) kampaanias võib osaleda üks või mitu koostööpartnerit, kelle roll ja panus kampaania elluviimisse peab olema selgelt määratletud.

(2) Kampaania loovlahendus, mille toetuse saaja esitab pärast toetuse andmise otsuse tegemist vähemalt 10 kalendripäeva enne kampaania perioodi algust, peab:

1) sisaldama selget ja arusaadavat keskset ideed, miks külastada Tallinna;

2) võimaldama Tallinnal eristuda teistest reisisihtkohtadest;

3) olema mõeldud valitud sihtrühmale, kellel on potentsiaal Tallinna reisida, seda sihtrühma kõnetama ning tekitama huvi ja külastussoovi;

4) suunama sihtrühma turismiteenust või -toodet ostma;

5) arvestama sihtrühma reisikäitumist ning keelelist ja kultuurilist konteksti;

6) esitama Tallinna kui reisisihtkohta keskse väärtuspakkumisena, sidudes selle turismiteenuse või -toote müügiga;

7) olema kooskõlas reklaamiseaduse ja heade tavadega, mitte sisaldama eksitavat, ebaõiget või kedagi halvustavat teavet ning kujutama Tallinna kui reisisihtkohta tõepäraselt ja positiivselt;

8) viitama Visit Tallinnale (logo, veebiaadress, sotsiaalmeediakontod vm lahendus);

9) olema inimese loodud ning lähtuma professionaalsest loovtööst. Täielikult automatiseeritud või tehisintellekti abil genereeritud reklaammaterjalide kasutamine ilma sisulise inimsekkumise ja loova panuseta ei ole lubatud;

10) olema kulutõhus, sealhulgas ei tohi kampaania loovlahenduse väljatöötamise ja reklaammaterjalide tootmise kulude osakaal ületada 30% kampaania kogumaksumusest.

(3) Toetust ei anta sellise kampaania korraldamiseks, mille eesmärk on üksnes:

1) Tallinna kui reisisihtkoha ja/või taotleja, sealhulgas tema koostööpartneri(te) mainekujundus;

2) teadlikkuse suurendamine sihtkohast;

3) turismiteenuse või -toote müük.

(4) Kampaania periood peab algama kuue kuu jooksul toetuse andmise otsuse tegemisest ja lõppema kampaania peamise mõõdiku saavutamisega 12 kuu jooksul toetuse andmise otsuse tegemisest.

(5) Strateegiakeskus ei osale kampaania elluviimises ega vastuta kampaania sisu või tulemuste eest.